Sigrid Muselmann: Lebensmittelmarken in Italien. Eine sprachwissenschaftliche Untersuchung unter Berücksichtigung wirtschaftspsychologischer Aspekte

• Antje Zilg

Sigrid Muselmann legt mit ihrer Dissertation Lebensmittelmarken in Italien. Eine sprach wissenschaftliche Untersuchung unter Berücksichtigung wirtschaftspsychologischer Aspekte eine sehr überzeugende und einem innovativen Ansatz folgende Arbeit vor. Während in den bisherigen Untersuchungen zu Markennamen deren Bildung und Bedeutung und daraus resultierende Klassifikationsansätze im Vordergrund standen, nimmt die Autorin die um gekehrte Perspektive ein und richtet den Blick auf die mögliche Rezeption des Markennamens bzw. auf den perlokutiven Sprechakt. Erklärtes Ziel ist es, “kaufentscheidungsrelevante und damit wirkungsbezogene Aspekte dieser Markennamen herauszufinden und beeinflussende Elemente darzulegen” (S. 11f.).